Revistas corporativas

Un lector de nuestro blog nos ha trasladado una pregunta sobre las revistas corporativas. ¿Qué tipos existen, cuáles son las más antiguas y qué empresas son las pioneras en este campo?

Es una pregunta interesante y, confieso, que no sé cuál es la revista corporativa más antigua, por ejemplo. Desde aquí abro la pregunta a todo aquel que posea información al respecto.

He encontrado un artículo de la revista “Comunicación & RRPP” reproducido en el blog http://serviciosdecomunicacion.wordpress.com que aporta algunos datos:

“Las publicaciones corporativas se han profesionalizado enormemente en los últimos años. Constituyen, hoy por hoy, una inmejorable herramienta en manos de los directores de comunicación y de marketing para diseñar sus estrategias. Y para ello cuentan con un gran número de posibilidades a la hora de contratar este servicio.

Según la clasificación que realiza la agencia especializada BPMO Edigrup, las publicaciones corporativas pueden dividirse en cuatro tipos:

1. Publicaciones internas. Son la herramienta de comunicación entre el empleado y la empresa más completa. Estimulan e implican al staff de una compañía. Transmiten la cultura corporativa y eliminan la desinformación. La creatividad en el diseño y el contenido es fundamental para captar la atención del lector.

2. Publicaciones externas. Se dirigen a los públicos externos, clientes, proveedores, clubes de fidelización, etc. Son un impulso a la venta y un claro instrumento de fidelización. Aportan valor añadido porque es un vehículo que la empresa crea especialmente para sus clientes, razón por la cual revalorizan la imagen de la marca.

3. Publicaciones para redes comerciales. Pueden ser redes internas (por ejemplo, agentes comerciales de una compañía) o externas (distribuidores de productos de una marca). Fidelizan y estimulan la venta, así como la relación entre empresas y la red comercial, generando confianza, formando e informando y, en definitiva, revalorizando la imagen de la empresa y la marca.

4. Publicaciones para miembros de una institución. También llamadas revistas institucionales. Potencian la cohesión de los miembros de una misma entidad y estimulan el networking. Son claras transmisoras de la imagen y los valores de la institución.

Agencias especializadas

Las posibilidades que tiene una empresa cuando se plantea la publicación de una revista corporativa son diversas. La primera es que sea su propio departamento de comunicación o de marketing quien asuma el reto. Esta opción es cada vez menos habitual. Lo más operativo es subcontratar esta tarea. En algunos casos, se asigna la labor a la agencia de relaciones públicas o de publicidad con que trabaja habitualmente, o bien a algún profesional free-lance.

Sin embargo, la tendencia más consolidada es subcontratar la publicación de la revista corporativa a empresas especializadas. Aunque existen empresas independientes, los grandes anunciantes suelen confiar esta tarea a agencias especializadas que forman parte de grupos de comunicación global, o bien a los distintos grupos editoriales que en los últimos años han creado divisiones de publicaciones corporativas.

Dentro de la primera categoría, destacan en España dos agencias especializadas: BPMO Edigrup y Reporter. BPMO Edigrup comparte sinergias con el resto de compañías del Grupo BPMO: la agencia de publicidad, conceptBPMO; la agencia de comunicación digital y marketing on line, citricus.com; el gabinete de comunicación, DcorporateCom, y la división de fotografía y vídeo, BPMOphoto.

En cuanto a Reporter, desde octubre de 2000 forma parte de The Publishing Agency International, la mayor red internacional de agencias editoriales, creada por Interpublic y McCann World Group.“La ventaja que ofrece una empresa como Reporter, integrada dentro de un gran grupo de comunicación, es que ofrece todo el conocimiento de una empresa especializada, pero combinado con otras disciplinas de la comunicación comercial el alcance de nuestra actividad es mucho mayor, más profundo y más estratégico. Esto es especialmente así cuando las publicaciones forman parte esencial en programas de marketing relacional”, afirman en Reporter.

Grupos editoriales
Junto a las anteriores empresas, compiten también en este mercado una serie de grupos editoriales que han creado divisiones de publicaciones corporativas. Dentro de éstos, se encuentran Ediciones Reunidas/Grupo Zeta, Taller de Ediciones Corporativas, Progresa, Condé Nast (L’Oreal y Spanair) y Boutique Creativa/Hachette Filipacchi.”

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No hay comentarios


  1. JAM

    noviembre 22, 2008 en 1:34 am

    Supongo que en España las más antiguas serán de algunas de las grandes, porque fueron estas las que antes comenzaron a realizarlo.
    Por desgracia, a día de hoy sigue siguendo habitual que las pequeñas no hagan este tipo de publicaciones

    Responder

  2. Joaquín Mouriz

    noviembre 22, 2008 en 10:56 am

    Costes amigo mío. No hay muchas pymes que puedan permitirse, y menos hoy en día, la inversión necesaria para editar una publicación de estas características.

    Por otra parte hay muchos modelos de empresas para las cuales poseer una revista corporativa es innecesario. Tampoco olvidemos que las TIC ofrecen posibilidades, llamemos “digitales”, para editar revistas a un coste muy inferior. Se podría usar ese método ¿Lo entiende la pyme como necesario? Ese es otro debate.

    Responder

  3. maqueijan

    noviembre 24, 2008 en 5:38 pm

    ¿Costes?
    ¿Y el retorno de la inversión (el famoso ROI)?
    Claro, ahora no me atrevo, con eso de la crisis. ¡Venga hombre!
    En cuanto a las revistas digitales, creo que son de poca repercusión, el papel todavía es atractivo, pero, ¿cuánta gente hay que se pase media hora seguida leyendo una pantalla?
    Indudablemente la revista corporativa es una muy buena inversión para la marca. Siempre, claro, que se haga con rigor periodístico con un buen contenido y un bomito continente.
    Sin caer en el famoso: “Lo importante ahora es que salga, luego ya iremos a por la calidad”.

    Responder

  4. Mariana Eguaras

    enero 8, 2014 en 9:01 pm

    Si os interesa este tema, podéis descargar el ebook gratuito (del 8 al 12 de enero) “Publicaciones corporativas – Qué son y para qué sirven”: http://goo.gl/7dsyca
    ¡Saludos!

    Responder

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Director de Marca, Comunicación y Publicidad en Cetelem España, grupo BNP Paribas. Miembro de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM). Miembro de la Asociación Española de Responsables de Comunidades OnLine y profesionales de Social Media (AERCO-PSM)
Además de profesor, blogger, marido, padre y friki confeso :-)

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