El video demuestra su poder en Internet

Que poco se ha hablado de video en este blog y ya era hora de hacerlo, la verdad. En el reciéntemente presentado Informe “La Sociedad de la Información 2010” de la Fundación Telefónica se dedica un epígrafe completo a este tema: “Durante el año 2010 el tráfico global de vídeo por Internet ha crecido notablemente, de hecho las previsiones apuntan a que superará a finales de 2010 al tráfico global P2P llegando a cuotas cercanas al 40%”

Leemos en el SIE 2010: “Y es que, en la actualidad, los usuarios utilizan la red en gran medida para visualizar vídeos así como para ver series y programas de TV desde Internet y además utilizan cada vez más para ello el propio televisor y no tanto el PC. En el último año además ha crecido en 8 puntos porcentuales los internautas que visionan contenidos de vídeo en streaming en España alcanzando el 48%. Así pues, la manera en la que se consume tanto la televisión como los contenidos audiovisuales se está transformando”.

Si consultamos los datos de comScore Video Metrix para nuestro país encontramos datos muy reveladores:

EU4 (France, Spain, Germany, UK) Online Video Overview Ranked by % Reach Internet Population
October 2010
Total Audience, Age 6+ – Home & Work Locations*
Source: comScore Video Metrix
Total Unique Viewers (000) % Reach Country Internet Population Videos Viewed (Millions)
France 39,375 84.4 5,480.6
Spain 19,222 83.1 2,912.9
Germany 40,168 81.3 7,827.2
UK 35,031 80.7 6,041.3
Demographic Profile of Spanish Online Video Viewers
October 2010
Total Audience, Age 6+ – Home & Work Locations*
Source: comScore Video Metrix
Total Unique Viewers (000) % Reach Internet Population Videos per Viewer
Total Audience 19,222 83.1 151.5
All Males 10,816 83.3 177.1
All Females 8,406 82.9 118.7
Persons – Age
6-14 1,320 61.2 54.5
15-24 3,460 90.2 202.5
25-34 4,559 86.7 173.6
35-44 4,313 84.3 147.7
45-54 2,904 82.9 145.1
55+ 2,666 81.8 109.0
Top Spanish Online Video Content Properties* by Total Unique Viewers (000)
October 2010
Total Spain, Age 6+ – Home & Work Locations
Source: comScore Video Metrix
Media Total Unique Viewers (000) Videos (000) Total Hours (MM)
Total Internet : Total Audience 19,222 2,912,947 311.3
Google Sites 16,711 1,205,023 55.2
Vevo 3,868 23,309 3.0
Dailymotion.com 3,531 17,291 1.8
Microsoft Sites 3,355 20,407 0.7
Facebook.com 3,215 13,971 1.0
RCS Media Group 3,075 21 ,230 0.5
Grupo Prisa 3,034 18,024 0.8
Viacom Digital 2,386 10,225 1.4
Hispavista Sites 2,144 29,716 1.7
Rtve.es 2,078 20,434 3.5

En España el lider es Youtube con 3,3 horas de visionado al mes. Si se comparan los cuatro principales mercados europeos, España ocupa el segundo lugar con 19,2 millones de espectadores de video online y 2.912.947 videos vistos en un mes.

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Director de Marca, Comunicación y Publicidad en Cetelem España, grupo BNP Paribas. Miembro de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM). Miembro de la Asociación Española de Responsables de Comunidades OnLine y profesionales de Social Media (AERCO-PSM)
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